亞馬遜“商品推廣”(Sponsored Products)是能夠幫您提升流量，提高商品曝光率的廣告服務(wù)。
“商品推廣”是亞馬遜提供給賣家的一種廣告計(jì)劃，可幫助您推廣在亞馬遜上銷售的商品。如果您出價(jià)競(jìng)買特定關(guān)鍵詞，則當(dāng)亞馬遜購(gòu)物者搜索其中一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，您的廣告就會(huì)顯示在搜索結(jié)果中。
更能準(zhǔn)確地找到搜索關(guān)鍵詞的目標(biāo)消費(fèi)人群
為極具針對(duì)性的搜索提供高度關(guān)聯(lián)的廣告，提高精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。
您的商品有機(jī)會(huì)顯示在亞馬遜match搜索結(jié)果的第 1 頁(yè)，提高曝光率。
按點(diǎn)擊付費(fèi)，只有當(dāng)您的廣告被點(diǎn)擊后，您才需要付費(fèi)。
實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投資回報(bào)率，并不斷優(yōu)化廣告花費(fèi)。
無初始費(fèi)用，無月租費(fèi)用！
按點(diǎn)擊量付費(fèi)，而非瀏覽量！
亞馬遜“商品推廣”使用按每次點(diǎn)擊付費(fèi)、基于競(jìng)價(jià)的定價(jià)模型。您需要設(shè)置一個(gè)價(jià)格，該價(jià)格表示您愿意在購(gòu)物者點(diǎn)擊您的商品廣告時(shí)支付的最高價(jià)格。您的競(jìng)價(jià)越高，亞馬遜的顧客搜索您其中一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，您的廣告便越有可能顯示。
選擇要推廣的商品。選擇要推廣的商品列表。
決定廣告預(yù)算。設(shè)置競(jìng)價(jià)，即您愿意為廣告的每次點(diǎn)擊支付的金額。
選擇關(guān)鍵詞。您可以使用手動(dòng)投放，來添加您自己的關(guān)鍵詞，或通過自動(dòng)投放，更快地開始廣告（使用自動(dòng)投放時(shí)，亞馬遜會(huì)將您的廣告與相關(guān)客戶搜索進(jìn)行匹配）。
下面，小編將帶大家看一下在賣家平臺(tái)，開始使用亞馬遜“商品推廣”的操作步驟（以亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)賣家平臺(tái)為例）：
Step 1：登錄您的賣家平臺(tái)，點(diǎn)擊“廣告”下方的“廣告活動(dòng)管理”。
Step 2：點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”。
Step 3： 對(duì)您本次“商品推廣”活動(dòng)進(jìn)行設(shè)置。按照指示填寫廣告內(nèi)容即可完成廣告創(chuàng)建。
亞馬遜全球開店小編著重給大家分享一些使用商品推廣的優(yōu)化技巧，如下：
原因如下：
提升曝光，擴(kuò)大流量，吸引更多目標(biāo)客戶群體及受眾
對(duì)所有商品進(jìn)行“商品推廣”，才能確定哪些商品的哪些關(guān)鍵詞效果最好。從而針對(duì)效果好的關(guān)鍵詞增加投入，有針對(duì)性地提升某些商品的曝光，提升銷量。
同時(shí)啟動(dòng)自動(dòng)和手動(dòng)投放能夠最大程度提升曝光度。
自動(dòng)投放
持續(xù)為您的商品做自動(dòng)投放，可以幫您更好地了解顧客在亞馬遜上的搜索行為。
選擇自動(dòng)投放，亞馬遜會(huì)為您的商品廣告匹配所有符合要求的顧客搜索詞。
自動(dòng)投放不需要按相似商品進(jìn)行分組，因?yàn)槲覀儠?huì)為每件商品進(jìn)行單獨(dú)定位。從而發(fā)現(xiàn)與此商品匹配最好的關(guān)鍵詞。
*提醒您使用自動(dòng)投放廣告活動(dòng)時(shí)進(jìn)行謹(jǐn)慎競(jìng)價(jià)。
手動(dòng)投放
讓您能夠自主選擇商品的特定關(guān)鍵詞。
能夠讓您提高對(duì)效果好的關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)。
降低對(duì)花費(fèi)較大的關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)，也可以關(guān)閉表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞。
簡(jiǎn)而言之，添加“否定關(guān)鍵詞”能夠幫您設(shè)計(jì)更具有戰(zhàn)略性、針對(duì)性的廣告活動(dòng)，屏蔽掉這些關(guān)鍵詞帶來的無用流量及點(diǎn)擊，降低這些關(guān)鍵詞的花費(fèi)，節(jié)省成本。（手動(dòng)投放和自動(dòng)投放，都可以使用“添加否定關(guān)鍵詞”。）
如何確定“否定關(guān)鍵詞”并完成設(shè)定？
下載搜索詞報(bào)告
通過主要廣告點(diǎn)擊確定搜索詞
挑選出低效搜索詞，例如那些點(diǎn)擊花費(fèi)高但是銷量低的詞
只需將低效搜索詞復(fù)制粘貼到廣告活動(dòng)管理器或批量模板中即可
通過批量操作簡(jiǎn)化廣告活動(dòng)、廣告組、廣告（商品）及關(guān)鍵詞, 您可以:
下載在售商品報(bào)告，查看您推廣的廣告，然后將 SKU 復(fù)制粘貼到批量操作中以進(jìn)行批量添加。
將關(guān)鍵詞從其他點(diǎn)擊付費(fèi)廣告平臺(tái)復(fù)制到您的商品推廣活動(dòng)和廣告組中。
創(chuàng)建包含您的所有商品的 Catch-All 自動(dòng)定位活動(dòng)，快捷、輕松地提升曝光量和銷量。
您可以在手動(dòng)投放中靈活地使用不同的關(guān)鍵詞匹配類型，從而提升流量。
廣泛匹配 (Broad)– 最大程度提升您的商品的曝光率，從廣泛匹配開始，了解買家在亞馬遜上的搜索方式。
詞組匹配 (Phrase) –比廣泛匹配限定性更高，通常用于品牌名稱或關(guān)鍵詞順序比較重要的其他情況。
精確匹配 (Exact)– 限定性最高的匹配類型，考慮在廣泛關(guān)鍵詞之外添加，使您能夠?yàn)榫_詞組進(jìn)行競(jìng)價(jià)時(shí)更有競(jìng)爭(zhēng)力。
所有關(guān)鍵詞以廣泛匹配開頭，以了解顧客的搜索方式，以及不同搜索詞針對(duì)不同商品的效果。
查看搜索詞報(bào)告，比較出不同關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索詞效果。
提高詞組及精確匹配關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)，因?yàn)檫@些詞組和詞語(yǔ)指向更精細(xì)、通常也更有價(jià)值的受眾。
來源：亞馬遜全球開店
其他相關(guān)文章：
歐美進(jìn)口產(chǎn)品認(rèn)證要求匯總--跨境電商必知
亞馬遜Seller Fulfilled Prime項(xiàng)目
Amazon Feedback有差評(píng)？！你知道該怎么做嗎？
亞馬遜--物流優(yōu)化服務(wù)：退貨重新包裝，合倉(cāng)，貼標(biāo)
運(yùn)營(yíng)實(shí)操|(zhì)FBA操作細(xì)節(jié)解析
【運(yùn)營(yíng)實(shí)操】Listing打造六部曲之圖片拍攝
出口易介紹：出口易物流是貝法易集團(tuán)旗下，以全球倉(cāng)儲(chǔ)為核心，整合全球物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，為跨境電商賣家提供海外倉(cāng)儲(chǔ)、國(guó)際專線、國(guó)際小包、國(guó)際快遞、FBA頭程等物流服務(wù)以及本地化售前售后服務(wù)，解決訂單管理、金融融資等難題，打造最值得信賴的跨境電商全程物流解決方案提供商。
出口易網(wǎng)址:ctczz.cn
出口易官方電話：400-6908-223
更多行業(yè)新聞，請(qǐng)關(guān)注出口易官方微信
手動(dòng)投放中，使用“高級(jí)匹配類型”的最佳方法：
