近日，效果營(yíng)銷科技公司Criteo(納斯達(dá)克代碼：CRTO)發(fā)布了《2015年第三季度移動(dòng)電子商務(wù)報(bào)告》。該季度報(bào)告對(duì)于行業(yè)廣泛趨勢(shì)的分析，將為營(yíng)銷人員提供吸引消費(fèi)者及促進(jìn)銷售的重要移動(dòng)商務(wù)訊息。Criteo綜合分析了14億筆在線交易，結(jié)果表明當(dāng)前消費(fèi)者的在線購(gòu)物過(guò)程中，在美國(guó)每十筆交易就有四筆是使用多種移動(dòng)設(shè)備完成的；而在全球范圍內(nèi)，這一比例達(dá)到了50%。
Criteo的研究表明，那些在早期就對(duì)APP進(jìn)行優(yōu)化的電商公司，已獲得了良好的回報(bào)。在零售行業(yè)，注重APP體驗(yàn)的品牌，從APP中獲得了60%的移動(dòng)收入。這相比第二季度的50%有所上升，大大超過(guò)桌面端帶來(lái)的收益。而對(duì)于重視APP的旅游品牌來(lái)說(shuō)，約50%的移動(dòng)業(yè)務(wù)收入是來(lái)自于APP的。
Criteo首席產(chǎn)品官Jonathan Wolf表示：“在跨屏趨勢(shì)下，我們看到移動(dòng)商務(wù)在持續(xù)的壯大。如果企業(yè)想吸引精明的消費(fèi)者，那么現(xiàn)在的廣告策略需要將移動(dòng)設(shè)備作為核心。如果營(yíng)銷人員想吸引消費(fèi)者并最大化銷售，他們需要緊密關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程。”
報(bào)告亮點(diǎn)：
跨屏成為常態(tài)
消費(fèi)者已習(xí)慣于在各種設(shè)備上(筆記本電腦、平板電腦和智能手機(jī)等)瀏覽并購(gòu)買商品。一個(gè)品牌想要成功，就需要在移動(dòng)端進(jìn)行投資，并有策略地分配在數(shù)字化方面的支出：
對(duì)于在筆記本電腦和臺(tái)式機(jī)上完成購(gòu)物交易，39%的消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中使用了至少一種其他設(shè)備。
而在移動(dòng)端的交易方面，43%的使用智能手機(jī)的消費(fèi)者以及47%的使用平板電腦消費(fèi)者使用了一種其他設(shè)備。
跨屏消費(fèi)者中有20%更可能使用移動(dòng)設(shè)備來(lái)完成交易。
APP是下一個(gè)重點(diǎn)
那些重視APP并將其視為主要收入來(lái)源的品牌，得到了利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)。確保APP體驗(yàn)流暢、直觀且具有吸引力是吸引消費(fèi)者和實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的核心：
對(duì)于注重APP體驗(yàn)的零售商而言，所有移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的58%是來(lái)自APP；對(duì)于旅游品牌來(lái)說(shuō)，這一數(shù)字是49%。在添加到購(gòu)物車和購(gòu)買方面，APP的轉(zhuǎn)化率比移動(dòng)瀏覽器高3.7倍，比桌面瀏覽器高兩倍。
智能手機(jī)備受青睞
消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣將智能手機(jī)作為購(gòu)物的首選設(shè)備。盡管所有的設(shè)備和渠道均需優(yōu)化，但智能手機(jī)是品牌需要關(guān)注的主要渠道：
智能手機(jī)帶來(lái)了56%的移動(dòng)交易量，并為頂尖的零售商帶來(lái)64%的移動(dòng)交易量。頂尖零售商在智能手機(jī)上的轉(zhuǎn)化率比普通零售商在智能手機(jī)上的轉(zhuǎn)化率高兩倍。
全球移動(dòng)電子商務(wù)蒸蒸日上
移動(dòng)電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)迅猛發(fā)展，其中日本、英國(guó)和韓國(guó)的零售電子商務(wù)交易量最大。國(guó)際品牌需要根據(jù)不同消費(fèi)群體的消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)整，從而帶來(lái)最佳的跨屏和移動(dòng)體驗(yàn)：
移動(dòng)電子商務(wù)目前占全球電子商務(wù)交易的35%，在這一數(shù)據(jù)上美國(guó)目前居于中間位置？缙两灰渍既螂娮由虅(wù)交易的50%。
出口易介紹：出口易物流是貝法易集團(tuán)旗下，以全球倉(cāng)儲(chǔ)為核心，整合全球物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，為跨境電商賣家提供海外倉(cāng)儲(chǔ)、國(guó)際專線、國(guó)際小包、國(guó)際快遞、FBA頭程等物流服務(wù)以及本地化售前售后服務(wù)，解決訂單管理、金融融資等難題，打造最值得信賴的跨境電商全程物流解決方案提供商。
出口易網(wǎng)址:ctczz.cn
出口易官方電話：400-6908-223
更多行業(yè)新聞，請(qǐng)關(guān)注出口易官方微信
