12月5日，亞馬遜新開的澳大利亞站點(diǎn)已經(jīng)正式上線，受邀請(qǐng)上線澳洲站的賣家頻頻發(fā)出捷豹。更有賣家表示一上線，就出了四五十單。澳大利亞的購物黨瘋狂了，中國(guó)的賣家也紛紛摩拳擦掌。就連第二天的亞馬遜賣家峰會(huì)也將澳洲站作為重點(diǎn)項(xiàng)目介紹。對(duì)亞馬遜澳洲站點(diǎn)感興趣的朋友們，讓我們來了解一下亞馬遜澳洲站點(diǎn)的相關(guān)信息吧！

一、澳大利亞市場(chǎng)概況

從經(jīng)濟(jì)體量來看，澳大利亞有約2480萬人口,是全球第13大經(jīng)濟(jì)體。人均GDP世界排名第11位，成年人均財(cái)富世界排名第2位。2009年至今，澳大利亞的房?jī)r(jià)上漲652%（為什么特別強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，后面詳細(xì)介紹）

從在線交易來看，澳大利亞的網(wǎng)絡(luò)滲透率高達(dá)85%，65%的顧客會(huì)選擇線上購物。2016年，澳大利亞的線上交易總額高達(dá)413億澳元，同比增長(zhǎng)9.25%，比傳統(tǒng)零售增長(zhǎng)快5倍。毋庸置疑，澳大利亞的電商市場(chǎng)具有相當(dāng)大的潛力。

從消費(fèi)者分析來看，澳大利亞的在線購物用戶年齡分布廣泛，35~44歲，92%的人有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)；45~54歲，87%的人有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)；55歲以上的，81%的人有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)。在影響用戶消費(fèi)的因素中，排名前三的因素：價(jià)格，便利性，更好地選品。最受歡迎的境外零售來自于美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)。所以，中國(guó)產(chǎn)品在澳大利亞有市場(chǎng)，而且是價(jià)格上很有優(yōu)勢(shì)。

二、澳大利亞跨境購物的痛點(diǎn)

》》高物流費(fèi)用;

》》物流過程中額外的費(fèi)用;

》》很長(zhǎng)的時(shí)效(所以要注意物流時(shí)效,才能和當(dāng)?shù)刭u家競(jìng)爭(zhēng))

三、亞馬遜澳洲站點(diǎn)的現(xiàn)狀

》》提供20多個(gè)大類,幾百萬選品給顧客

》》亞馬遜自營(yíng)和本土及全球賣家（包括中國(guó)）同時(shí)上線

》》超過49澳元的訂單免運(yùn)費(fèi)派送給消費(fèi)者，重要的城市還能做到次日達(dá)

》》亞馬遜澳洲站FBA籌備中,墨爾本有24000平方的運(yùn)營(yíng)中心，配送體系還在搭建中，建議賣家先期采用海外倉+直郵的物流方式。

四、澳洲站點(diǎn)品類分析

時(shí)尚品類(服裝和鞋靴):運(yùn)動(dòng)休閑混搭風(fēng)格新的增長(zhǎng)點(diǎn);暖冬對(duì)冬裝有影響;與歐美構(gòu)成反季節(jié)銷售，2016年服裝鞋品牌零售占比:澳洲本土品牌2%,自有品牌占比15%

硬產(chǎn)品線(家用電器):呈現(xiàn)多功能和小型化趨勢(shì);色彩搭配已經(jīng)融入到廚房等室內(nèi)設(shè)計(jì);國(guó)際零售商特賣

硬產(chǎn)品線:家居國(guó)藝因?yàn)樽》渴袌?chǎng)增長(zhǎng),導(dǎo)致這個(gè)類目健康增長(zhǎng),割草機(jī)和樹木修剪產(chǎn)品放緩慢。

建議：做精品，重點(diǎn)培育符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品，著手做好當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)注冊(cè)?？梢灾苯邮褂闷渌军c(diǎn)的成熟產(chǎn)品，其他站點(diǎn)一樣的UPC。尤其要注意，產(chǎn)品品質(zhì)需要符合當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。

五、優(yōu)先入駐的好處

》》上傳自己獨(dú)特的選品,搶占商機(jī);

》》早于竟?fàn)帉?duì)手在當(dāng)?shù)亟⒆约旱钠放坪涂诒@得更好的排名

六、澳洲站的相關(guān)費(fèi)用

》》月租:49.95澳元傭金

》》根據(jù)類目收取6-12%之間的傭金

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